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Firasoft inova com publicidade divertida
03/09/2013

Ações inusitadas melhoram índices de vendas e visibilidades de marcas

Já imaginou promover a marca da sua empresa de uma maneira diferente e divertida? Essa é a ideia da Firasoft, empresa incubada no Centro de Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico da Universidade de Brasília (CDT/UnB) que desenvolve jogos e atualmente trabalha também com o conceito de advergame - fusão das palavras inglesas “Advertise” (propaganda) e “game” (jogo).

Advergame é um conceito usado em publicidade. Utiliza-se de jogos criados apenas para fins de divulgação de uma marca ou produto, podendo ser tanto em forma de um jogo virtual com competições por prêmios, quanto em locais específicos como pontos de vendas com entrega de brindes, sorteios ou prêmios.

Em uma ação inusitada, a Firasoft surpreendeu os consumidores de cerveja de Brasília que, ao comprarem o produto da marca Nova Schin, tinham a oportunidade de testar suas “habilidades futebolísticas” em um jogo de realidade aumentada instalado em um Ipad. “O objetivo do jogo era dar três chutes em um gol virtual que surgia na tela do tablet. Ao marcar o gol, uma torcida frenética vibrava e comemorava. Depois do jogo, o usuário ganhava um brinde da marca”, explica Fabio Gonçalves, o planner da empresa de publicidade FARO BRASIL – FBR.

A ideia era buscar estratégias para chamar a atenção para uma marca de cerveja que não é patrocinadora da Copa das Confederações ou da seleção, com uma verba muito pequena. Contratada pela Nova Skin, a Faro Brasil, empresa que saiu da Incubadora de Base Tecnológica do CDT/UnB, juntou criatividade à tecnologia e, ao consultar empresas de games locais para fazer orçamentos, conheceu a Firasoft, que atualmente está incubada no mesmo local.

A ação aumentou não só o alcance de venda da cerveja como também a visibilidade da marca, que tinha um histórico de pouca inovação nas abordagens dos Pontos de Venda locais. “Grupos enormes de pessoas faziam fila para ver outras pessoas jogarem e algumas até compraram o produto para jogar”, contou Luciana Arantes, da Brasil Kirin, empresa dona da marca de bebidas Schin.

A Firasoft já trabalhou também com diversas outras empresas como o Banco do Brasil, o CNMP e a Disney, chegando a alcançar resultados de mais de 600% de melhora no alcance de venda e visibilidade. Com uma das empresas, chegaram a obter 1000% nos índices.

"Hoje os advergames são sem dúvida a mídia mais promissora e eficiente para contato com o público. Nenhuma outra forma de interação entre marca e cliente possibilita uma experiência tão positiva e duradoura. Advergames vai muito além de falar o posicionamento de uma empresa, na verdade ele é a única ferramenta massiva que possibilitara o consumidor sentir exatamente aquilo que a empresa deseja." Ressalta o sócio da Firasoft, Vinicius Rossignoli

JULIANA TOLEDO
Jornalismo
Núcleo de Pesquisa em Desenvolvimento e Comunicação - NPDC
Centro de Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico da Universidade de Brasília - CDT/UnB

 

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